Odnos između SEO-a i internetskih tražilica se može opisati kao „love – hate relationship”. SEO specijalist se trudi otkriti što tražilice smatraju najboljim sadržajem, a tražilice se trude otkriti i rangirati najbolji sadržaj.
Stoga se osnove SEO-a ne mogu savladati bez da se savlada i princip po kojem funkcioniraju tražilice. Tri su pojma ovdje važna, crawling, indexing i ranking.
Definicija SEO-a
SEO je akronim od Search Engine Optimization, ili na hrvatskom, optimizacija za tražilice. To je proces poboljšavanja dizajna i strukture stranice kako bi bila što više pozicionirana na internetskim tražilicama za određenu ključnu riječ. Također, cilj SEO-a je privuči što više kvalitetnog prometa koji će donijeti profit ili povećati autoritet stranice i branda.
Podjela SEO-a
Iako je SEO širok pojam koji obuhvaća gotovo neograničen broj aktivnosti, može se podijeliti na tri osnovna dijela.
- Tehnički SEO
Tehnički SEO podrazumijeva optimiziranje infrastrukture stranice bez utjecaja na sami sadržaj. U taj dio SEO-a spadaju aktivnosti poput indeksiranja stranica, optimizacija brzine ili rješavanje error kodova.
- On-site SEO
On-site SEO obuhvaća sami sadržaj stranice, ono što posjetitelj vidi i poboljšanje korisničkog iskustva. Pošto je sadržaj temelj svake optimizacije i glavni rangirajući faktor, on-site SEO je najvažniji i najopsežniji dio optimizacije.
On obuhvaća istraživanje ključnih riječi, pisanje sadržaja title tagova i meta descriptiona, optimizacija zaglavlja, podnožja i slika, jezične varijante, duplicirani sadržaj i još mnogo toga.
- Off-site SEO
Off-site SEO, kao što mu i ime kaže, je sve ono što nije vezano uz samu stranicu tj. dobivanje backlinkova s drugih stranica. Ujedno je to i najteži dio svake optimizacije pošto iziskuje dobro razrađenu strategiju i puno truda da bi se dobio mali broj kvalitetnih backlinkova, ali zato donosi velike benefite.
Crawling
Iako im se algoritam za pretraživanje i rangiranje web stranica razlikuje, sve internetske tražilice koriste ista tri principa. Prvi je crawling (puzanje).
U crawling fazi tražilice koriste programe koji pretražuju internet i uspoređuju sadržaj s onim što već imaju u svojoj bazi. Oni slijede linkove i tako otkrivaju nove stranice. Dakle, ako vaša stranica nema niti jedan link koji vodi na nju, tražilice ju ne mogu same od sebe pronaći. Postoji način da se i to riješi, ali o tome u članku o Google Search konzoli.
Indexing
Kada crawler dođe na web stranicu, prvo provjeri da li tražilica već ima taj sadržaj u svojoj bazi. U koliko ga ima, nastavi dalje. Ukoliko ima nekih promjena u sadržaju, crawler ih popiše. Na taj način tražilice stvaraju bazu svega što se nalazi na internetu.
Ranking
Cilj svih tražilica je jednak, ponuditi najbolji i najkorisniji odgovor na korisnikov upit. Nakon što crawler indeksira stranicu, tražilica pomoću algoritma za rangiranje određuje koliko je ta stranica relevantna za određeni upit i koliko odgovara namjeri korisnika. Shodno tome ju i prikazuje na određenom mjestu u rezultatima pretraživanja.
Pošto su algoritmi za rangiranje tajni, neke tražilice taj posao odrađuju bolje, a neke malo manje dobro.
Zvuči jednostavno, ali nije
Upravo zbog toga što tražilice skrivaju faktore za rangiranje kao zmija noge, život SEO specijalista nije lagan. Opet, s druge strane, kada bi se sve znalo ne bi bilo razlike između talentiranih i netalentiranih stručnjaka za optimizaciju, a i sadržaj na internetu bi bio monoton.
