Većina vlasnika je uvjerena da je dovoljno samo “staviti nešto online” i čekati da posjetitelji navale. Naravno, stvarnost ih brzo prizemlji – bez SEO-a je teško ako ne i nemoguće doći do posjeta.
Ali što zapravo ljudima treba? SEO agencije nude široki raspon usluga. Da li su sve potrebne i da li možda nešto nedostaje u ponudi?
Kao vlasnik jedne takve agencije, izdvojio sam pet ključnih usluga koje bi svaka ozbiljna SEO agencija trebala nuditi. Bez ovih usluga, vaša SEO strategija bit će poput kuće bez temelja – možda će izgledati dobro na papiru, ali neće dugo stajati.
1. SEO audit i tehnička optimizacija – temelj na kojem sve počiva
Jedan kolega je rekao: “Tehnički SEO je poput vodovoda u kući – nitko ga ne primjećuje dok ne procuri.” I zaista je tako!
Svaka ozbiljna SEO kampanja mora početi temeljitim SEO auditom. To je kao zdravstveni pregled za vašu web stranicu. Stručnjaci pregledavaju “vitalne znakove” vaše stranice i traže sve što bi moglo kočiti njezino rangiranje na tražilicama.
Prošle godine radio sam s klijentom čija je web stranica izgledala savršeno, ali nikako nije mogla postići dobro rangiranje. Nakon detaljnog audita otkrili smo da je stranica imala ozbiljne probleme s dupliciranim sadržajem i strukturom URL-ova koje vlasnik nikad ne bi sam primijetio. Nakon što smo to riješili, promet je porastao za 43% u samo dva mjeseca!
Što bi trebao uključivati dobar SEO audit?
- Brzina učitavanja stranice – Ovo je postalo kritično važno. Istraživanja pokazuju da 53% korisnika napušta stranice koje se učitavaju duže od 3 sekunde. Google to zna i zato brzinu učitavanja uzima kao važan faktor rangiranja.
- Mobilna prilagođenost – Tko danas ne koristi mobitel za pretraživanje? S obzirom da više od (0% pretraživanja dolazi s mobilnih uređaja, Google prvenstveno gleda mobilnu verziju vaše stranice pri rangiranju.
- Struktura URL-ova i navigacija – Zbunjujući URL-ovi su poput loših putokaza – ni korisnici ni Google neće znati kamo idu i što ih čeka na kraju puta.
- Duplicirani sadržaj – Ovo je česta greška. Ako se isti opis proizvoda koristi desetke puta, tražilice neće znati koju stranicu rangirati.
- Meta podaci – Title tagovi, meta opisi i headings su poput signala koji govore Googleu “hej, ovo je važno!”. Bez njih, Google mora nagađati o čemu je vaša stranica.
Prema istraživanju Ahrefsa, čak 90.63% web stranica ima barem jedan tehnički SEO problem. To je kao da 9 od 10 automobila na cesti ima neki tehnički kvar – zastrašujuće, zar ne?
2. Istraživanje ključnih riječi i strategija sadržaja – srce vašeg SEO-a
“Sadržaj je kralj” – ova izreka se toliko često ponavlja da je postala kliše, ali i dalje je apsolutno točna. Međutim, nije dovoljno samo nabacati neki tekst na stranicu i nadati se najboljem.
Možete imati sjajne, detaljne članke, ali to ne znači da ćete privući posjetitelje. Problem nastaje ako pišete o temam koje nikoga ne zanimaju. Zato je važno temeljito istražiti ključne riječi i složiti sadržaj prema onome što ljudi stvarno traže.
Istraživanje ključnih riječi nije samo suhoparno kopanje po podacima – to je zapravo razumijevanje psihologije vaših potencijalnih klijenata. Što ih muči? Što žele znati? Kako formuliraju svoja pitanja?
Što uključuje dobro istraživanje ključnih riječi i strategija sadržaja?
- Pronalaženje relevantnih ključnih riječi – Klijent je imao kategoriju “bežični zvučnici” dok ljudi najviše pretražuju “bluetooth zvučnici”. Samo nakon promjene naziva kategorije, posjete su skočile.
- Analiza konkurencije – Zašto izmišljati toplu vodu? Pogledajte što radi vaša uspješna konkurencija i učite iz njihovih strategija. Možda otkrijete zlatnu nišu nakon što analizirate ključne riječi za koje se konkurencija ne bori.
- Razumijevanje namjere korisnika – Ovo je ključno! Netko tko traži “kako popraviti perilicu rublja” ima drugačiju namjeru od nekoga tko traži “kupiti novu perilicu rublja”. Vaš sadržaj mora odgovarati na pravu namjeru.
- Stvaranje sadržajne strategije – Ovo nije samo popis tema za blog. To je sveobuhvatni plan koji određuje koje vrste sadržaja trebate, za koga, s kojim ciljem i kada ih objaviti.
3. Izgradnja backlinkova i off-page optimizacija – vaš digitalni ugled
U svijetu SEO-a, backlinkovi su vaši glasovi potpore. Oni govore Googleu koliko ste cijenjeni i pouzdani.
Off-page optimizacija je sve ono što radite izvan svoje web stranice kako biste poboljšali njezino rangiranje. Najvažniji aspekt je izgradnja kvalitetnih backlinkova.
Što uključuje kvalitetna izgradnja backlinkova?
- Analiza postojećih linkova – Linkovi s problematičnih stranica mogu naštetiti vašem ugledu. Također, moguće je da stranica izgubi s vremenom backlinkove.
- Proučavanje konkurencije – Ako netko linka na konkurenciju zašto ne pokušati dobiti isti?
- Stvaranje sadržaja vrijednog linkanja – Ovo je najteža strategija. Umjesto da moljakate za linkove, stvorite nešto toliko vrijedno da ljudi sami žele linkati na vas. Iscrpna istraživanja o trendovima u industriji, novosti, kontroverze itd. su odlične teme za viralan sadržaj.
- Guestposting – Pisanje za druge relevantne stranice može biti odličan način za izgradnju autoriteta i dobivanje kvalitetnih linkova.
Jedan link s autoritativne stranice vrijedi više nego stotinu linkova s bezveznih direktorija. Prema istraživanju Moza, kvaliteta domene koja linka na vas ima daleko veći utjecaj na rangiranje nego sam broj linkova.
4. Lokalni SEO – budite vidljivi u svom dvorištu
Ako imate fizičku lokaciju ili poslujete u određenom geografskom području, lokalni SEO nije opcija – to je nužnost!
Prema Googleovim podacima, čak 46% svih pretraživanja ima lokalnu namjeru. A ono što je još važnije – 88% ljudi koji pretražuju lokalna poslovanja na mobitelu posjeti ili nazove to poslovanje unutar 24 sata! To je nevjerojatna stopa konverzije.
Što uključuje dobar lokalni SEO?
- Google Business optimizacija – Ovo je apsolutni temelj. Potpuno ispunjen Google Business profil s recenzijama je ono što svaki lokalno usmjeren posao mora imati.
- Lokalne ključne riječi – Ljudi često dodaju lokaciju u svoje pretrage: “frizer Zagreb centar”, “pizza dostava Rijeka”, “stomatolog Split Žnjan”. Vaš sadržaj mora uključivati te lokalne pojmove.
- Konzistentnost NAP podataka – NAP (Name, Address, Phone) odnosno naziv, adresa i telefon moraju biti identični na svim platformama.
- Lokalne recenzije – Ovo je zlata vrijedno! Potaknite klijente da vam ostave recenzije i odgovorite na njih.
5. Analitika, praćenje i izvještavanje – ako ne možete izmjeriti, ne možete ni upravljati
Bez praćenja rezultata, SEO je poput vožnje s povezom preko očiju – možda idete u pravom smjeru, a možda i ne. Kvalitetna SEO agencija ne samo da implementira strategije, već kontinuirano prati njihovu učinkovitost i prilagođava ih prema potrebi.
Što uključuje kvalitetna SEO analitika?
- Postavljanje alata za praćenje – Google Analytics, Search Console i drugi specijalizirani alati su neophodni. Bez njih ste slijepi za ono što se događa na vašoj stranici.
- Definiranje ključnih pokazatelja uspješnosti – Što zapravo želite postići? Više prometa? Više upita? Više prodaja? Različiti ciljevi zahtijevaju različite metrike.
- Redovito praćenje pozicija – Možete biti prvi za određenu ključnu riječ. Međutim, da li ta ključna riječ donosi klijente?
- Analiza ponašanja korisnika – Nije dovoljno samo dovesti posjetitelje na stranicu – važno je što rade kad dođu. Važno je mjeriti stopu konverzija.
- Transparentno izvještavanje – Dobar SEO stručnjak će vam pokazati što točno dobivate za svoj novac. Bez kompliciranog žargona i skrivanja iza složenih metrika.
Kako odabrati pravu SEO agenciju?
Nakon godina rada u ovoj industriji i suradnje s raznim agencijama, evo nekoliko savjeta za odabir prave SEO agencije:
- Tražite transparentnost – Ako agencija obećava #1 poziciju na Googleu u mjesec dana, bježite glavom bez obzira! Dobar SEO stručnjak bit će iskren o mogućnostima i vremenskim okvirima.
- Provjerite njihovo iskustvo u vašoj niši – SEO za e-commerce stranicu potpuno je drugačiji od SEO-a za odvjetnički ured. Agencija s iskustvom u vašoj industriji već poznaje specifične izazove i prilike.
- Raspitajte se o komunikaciji – Hoćete li dobivati redovite izvještaje? Tko je vaša kontakt osoba? Kako brzo odgovaraju na pitanja? Loša komunikacija je često prvi znak problema.
- Razmislite o dugoročnom partnerstvu – SEO nije sprint, to je maraton. Agencije koje inzistiraju na dugoročnoj suradnji obično su fokusirane na održive rezultate, a ne brze trikove koji mogu naštetiti vašoj stranici dugoročno.
Dobra SEO agencija zlata vrijedi
Za razliku od plaćenih oglasa koji prestaju donositi promet čim prestanete plaćati, dobar SEO nastavlja raditi za vas mjesecima i godinama.
Pet ključnih usluga koje smo obradili – tehnički SEO, strategija sadržaja, izgradnja backlinkova, lokalni SEO i analitika – zajedno čine temelj uspješne SEO strategije. Zanemarivanje bilo kojeg od ovih aspekata može značajno ograničiti vaše rezultate.
Ako tražite SEO agenciju, insistirajte na onoj koja nudi sveobuhvatan pristup koji pokriva svih pet ključnih usluga. I zapamtite, SEO nije jednokratan projekt – to je kontinuirani proces koji, kada se pravilno implementira, može transformirati vašu online prisutnost i donijeti održiv rast vašem poslovanju.
A ako ste već angažirali SEO agenciju koja ne nudi sve ove usluge, možda je vrijeme za razgovor o proširenju vaše strategije. Jer u konkurentnom digitalnom svijetu, polovičan pristup SEO-u jednostavno više nije dovoljan.
