Kolačići prate naše ponašanje na internetu i pomažu web stranicama kreirati oglase koji će nas lakše privući da kupimo. Nije baš ugodno kad znate da se sve što upisujete ili gledate negdje bilježi i analizira, ali od toga tražilice i web stranice žive.
Google nije anđeo što se tiče zaštite podataka svojih korisnika, ali je ipak odlučio pokrenuti stvari u pozitivnom smjeru.
Kako je bilo do sada?
Do sada je Google dopuštao web stranicama da instaliraju kolačiće na naša računala. Kolačići su zatim prikupljali podatke i slali ih vlasnicima kako bi oni stvorili naše profile u svojim bazama. Tako da danas svatko od nas ima svoje počasno mjesto u bazi podataka svih ozbiljnih online dućana koje smo posjetili.
Google sada to ukida.
Google Tracking protection
Kako je najavio u svom blogu, 4. siječnja 2024. godine Google je počeo testirati Tracking protection opciju za Chrome browser. Ta opcija je dio Googlove Privacy sandbox inicijative. Otprilike 1% korisnika je nasumično odabrano i obaviješteno da sudjeluje u testiranju.
Tracking protection opcija će omogućiti korisnicima da sami uključuju ili isključuju third-party cookies. Pretpostavlja se da će postati dostupna svim korisnicima Chroome browsera u drugoj polovici 2024. godine.
Dakle od tada ćemo moći birati želimo li da nam online dućani kroje oglase po mjeri i testiraju našu otpornost na reklame u odnosu na njihove marketinške stručnjake.
Zašto bi to Google napravio?
Treba znati da po količini prikupljanja podataka niti jedna web stranica nije ravna Googleu. Ovim potezom on postaje monopolist i najveća baza privatnih podataka korisnika Chromea. Moguće je da se na taj način želi riješiti konkurencije pod krinkom veće privatnosti.
S druge strane, Google mora imati puno strožu politiku privatnosti nego druge stranice. Osim toga, sada se podaci prikupljaju na samo jednome mjestu koje je i bilje zaštićeno nego što su to baze podataka ostalih stranica.
Gledajući tako, sigurnost i privatnost će stvarno biti veća.
Google je obećao da će omogućiti svima koji posluju na internetu nove alate za uspješnije poslovanje. Da li to znači da će modificirati svoju Politiku privatnosti i dopustiti određeni pristup svojim bazama?
Veliki rast privacy-friendly tražilica
Zadnjih godina se sve više razvija svijest o potrebi zaštite privatnih podataka korisnika interneta. Tražilice koje ne prikupljaju naše podatke poput DuckDuckGo, Kiddle ili Startpage i privacy friendly browseri kao što je Brave, bilježe veliki porast korisnika.
Također, zakonske regulative sve više postrožuju načine na koje se smije pratiti korisnike.
Moguće je da je Google malo popustio pod pritiskom i prilagodio se rastućim trendovima.
Što možemo očekivati?
Manje personalizirane oglase. Web stranice više neće moći same prilagođavati oglase nego će oni biti ujednačeniji.
Stranice će se morati oslanjati na first-party podatke poput email adresa koje korisnici ostavljaju, kontekstualnog oglašavanja ili razvoj novih alata za analizu ponašanja posjetitelja.
U svakom slučaju, borci za slobodan i siguran internet su izvojevali još jednu pobjedu.
