Sveti gral svake SEO optimzacije je pronaći ključne riječi koje imaju veliki broj mjesečnih pretraga, a malu konkurenciju. I dok se volumen pretraga može relativno precizno iščitati iz mnogih SEO alata, procijeniti koliko je koja ključna riječ teška za rangiranje nije baš tako jednostavno.
Zašto je volumen pretraga lako za istražiti, a težinu ključnih riječi ne?
Broj mjesečnih pretraga nekog upita je egzaktan. Google bilježi svaki upit i može ponuditi podatke koliko je koji pojam puta upisan u tražilicu.
Težina ključne riječi ovisi o mnogo faktora. Samo neki od njih su: koje stranice rangiraju za nju, koliko stranica rangira, koliko backlinkova imaju stranice koje rangiraju ili koliko stranice koje rangiraju odgovaraju namjeri korisnika.
Evo nekoliko metoda kako to procijeniti.
„allintitle:” operator
Ovaj operator filtrira rezultate Google pretraživanja i prikazuje samo one koji u naslovu sadrže određeni pojam. Na primjer, upit „allintitle: seo agencija hrvatska” će prikazati sve stranice koje imaju bilo koju varijaciju pojmova seo, agencija, hrvatska. To se, dakako, ne odnosi samo na homepageve nego i na sve podstranice.
Ono što je najbolje, prije rezultata Google će napisati i broj stranica koje je pronašao. I to je vaša konkurencija.
Pretpostavka je da će stranice koje žele rangirati za određenu ključnu riječ staviti tu riječ u naslov. To je SEO standard koji se, iako potpuno logičan, zapravo rijetko kada poštuje.
Broj backlinkova
Backlinovi su bez sumnje jedan od najvažnijih faktora za rangiranje. Ima ih različitih vrsta, dobrih, loših i štetnih. Koliko tražilice cijene backlink profil neke stranice je nemoguće procijeniti bez poznavanja njihovog algoritma, koji je tajan.
Ono što možemo napraviti je procijeniti koliko je taj profil snažan i prebrojati backlinkove koji vode na stranicu. Ozbiljniji SEO alati rade to umjesto nas.
Prilikom pretraživanja određene ključne riječi, uz volumen pretrage stajati će i podatak koji se zove „keyword difficulty” ili „seo difficulty” ili nešto slično. Taj podatak nam govori koliko backlinkova ima stranica koja je za tu ključnu riječ pozicionirana na prvoj poziciji.
Dobar dio SEO specijalista ne smatra taj broj relevantnim za procjenu težine ključne riječi pošto ne uzima u obzir kvalitetu backlinkova ili sadržaja, niti mnoge druge faktore. Ipak, ja ga ne bih odbacio. Kao što je već rečeno, težina ključnih riječi ovisi o mnogim faktorima, a ovo ipak je jedan od njih tako da može pomoći u procjeni.
Vrste stranica koje rangiraju
Web stranica ima različitih i može se dogoditi da tražilica preferira točno određeni tip. Ukoliko u SERP-u vidite da rangiraju uglavnom online trgovine, a vi niste online trgovina, teško da ćete se probiti do neke pozicije.
Tražilice vole specijalizirane stranice koje pokazuju stručnost u određenom području. Forumi ili news portali su upravo suprotno od toga. Tako da ako vidite da za određeni upit rangiraju i jedan ili više foruma ili portala, to je dobar znak. Postoji šansa da ih nadmašite.
Alati poput Low Fruits procjenjuju snagu pojedine domene. Što to je i koliko je taj broj relevantan je dosta upitno. Obično je to snaga backlink profila. Opet, koliko god neprecizno bilo, bolje je odabrati ključnu riječ za koju rangiraju stranice s nižim domain ratingom.
Autoritet stranica koje rangiraju
Ovo je zapravo vrlo logično, ali ne šteti spomenuti. Ukoliko vam se u prvih 10 rezultata pokažu brandovi i stranice za koje znate da su autoriteti u tom području, nemojte se nadati da ćete ih nadmašiti.
Provjerite osnovne SEO parametre
Dodaci za browsere kao što je Meta SEO Inspector mogu vam trenutno pokazati da li je stranica prošla barem osnovnu optimizaciju. Ukoliko H tagovi nisu dobro posloženi, nema alt teksta na slikama i struktura nije jasna i ne slijedi hijerarhiju, takva stranica samo čeka da ju netko nadmaši.
Da li stranice odgovaraju namjeri korisnika
Vi znate da osoba koja pretražuje „cijena SEO optimizacije” vrlo vjerojatno traži uslugu, agenciju. Ukoliko se u SERP umiješaju i stranice koje nude definiciju SEO-a, SEO strategije ili bilo što drugo osim usluga, znači da ima prostora za još jednu stranicu koja će to ponuditi.
Broj posjeta
Stranice koje imaju mali broj posjeta nisu kompetitivne. Ukoliko vaš upit prikazuje i njih, ta ključna riječ ima priličnu perspektivu.
Cijena po kliku
SEO alati nude i podatak koliko su ljudi spremni platiti za PPC. Logično, što je taj broj veći, to je i ključna riječ teža za rangirati jer očito ima veliku vrijednost.
Analiza konkurencije
Ukoliko imate vrlo dobrog klijenta, isplati se uložiti truda i dobro proanalizirati konkurenciju. Od kuda dobivaju backlinkove, da li im je stranica detaljno optimizirana, da li im je sadržaj kvalitetan, odgovara li sadržaj namjeri korisnika itd. Ako se nađe neka stranica koja ne bi trebala biti konkurentna, možda je vrijeme da ju zamijeni upravo vaša.
Koristite alate
Za razliku od detaljne analize konkurencije koja je dug, ali precizan proces, korištenje alata daje trenutni rezultat. Većina alata ima ugrađenu opciju za procjenu težine ključne riječi koji imaju svoj način izračunavanja. Ukoliko nemate vremena ili volje, i to je dobro rješenje.
Krenite od općenitog prema specifičnijem
Moj savjet za nekakav proces procjene težine ključne riječi bi bio:
- Ubacite u neki od alata koji će vam pokazati volumen i pretpostavljenu težinu i odaberite one s najboljim omjerom i najnižom cijenom po kliku
- Dalje ih rafinirajte putem Google operatora i odaberite varijacije ključne riječi za koje rangira najmanje stranica
- Provjerite vrstu i autoritet stranica koje rangiraju u orvih 10 mjesta pa odaberite one ključne riječi za koje rangiraju slabe stranice
- Proanalizirajte konkurenciju za ključne riječi koje su vam preostale
Na kraju ovog procesa ćete dobiti pojam za koji realno možete očekivati da će biti u prvih deset.
