Backlinkovi su integralni dio optimizacije za tražilice (SEO) i jedan su od najvažnijih čimbenika rangiranja koje koriste tražilice poput Googlea.
Jednostavno rečeno, backlink je veza koja nastaje kada jedna web stranica linka na drugu. Ovaj koncept je ključan za način na koji algoritam PageRank (koji su razvili osnivači Googlea, Larry Page i Sergey Brin) procjenjuje relevantnost i autoritet web stranice. Budući da backlinkovi predstavljaju linkove koji vode prema vašem sadržaju s vanjskih domena, one djeluju kao glasovi povjerenja. Što više kvalitetnih backlinkova (posebno s web stranica s visokim autoritetom) imate, to više povjerenja i vidljivosti vaša web stranica može ostvariti na rezultatima pretraživanja (SERP).
Unatoč mnogim promjenama u Googleovom algoritmu, backlinkovi su zadržali svoju vrijednost u svijetu online marketinga. Istražimo što su oni, zašto su toliko važni, kako izgraditi snažan backlink profil i koje najbolje prakse trebate slijediti za dugoročan uspjeh.
Što su backlinkovi?
Backlink je referenca s jedne web stranice na drugu. Ako neka druga stranica smatra vaš sadržaj vrijednim ili dovoljno relevantnim za citiranje, povezuje se na vašu stranicu kao izvor ili dodatno štivo.
Primjerice, ako ugledna web stranica o zdravlju napiše članak o prehrani i citira istraživački članak na vašoj stranici, ta referenca će uključivati backlink.
Iz SEO perspektive, backlinkovi su ključni jer ih tražilice koriste za procjenu autoriteta, povjerenja i relevantnosti web stranice. Web stranica s brojnim autoritativnim backlinkovima ima veću vjerojatnost da će rangirati više od one bez njih, pod uvjetom da su svi ostali čimbenici, poput on-page SEO-a, tehničkog SEO-a i kvalitete sadržaja, jednaki.
Zašto su backlinkovi važni za promet na web stranici?
Backlinkovi mogu poboljšati vašu poziciju u rezultatima pretraživanja, što dovodi do većeg broja organskih posjetitelja. Također služe kao direktni putevi: čitatelji na drugim stranicama mogu kliknuti te poveznice i doći na vašu web stranicu, donoseći vam promet.
Prema istraživanju objavljenom 2023. godine u istaknutom magazinu Search Engine Journal, web stranice s visokokvalitetnim backlinkovima obično generiraju znatno više prometa u usporedbi s onima koje imaju manje ili manje kvalitetne poveznice. Ovo naglašava važnost backlinkova u povećanju vjerodostojnosti i broja posjeta.
Razumijevanje backlinkova u SEO-u
Kako backlinkovi utjeću na rangiranje?
Kada Google (ili bilo koja druga tražilica) procjenjuje web stranicu, jedno od ključnih elemenata koje pregledava jest cjelokupni profil poveznica stranice—posebno koliko kvalitetnih backlinkova ima i iz kojih izvora. Stranice koje povezuju na domene s visokim autoritetom i koje su same preporučene od pouzdanih izvora smatraju se vjerodostojnijima. Ovaj odnos između povezanih domena, anchor teksta i autoriteta domene ima izravan utjecaj na vaše rangiranje u pretraživanju.
- PageRank Algorithm: PageRank algoritam, uveden u ranim danima Googlea, dodjeljivao je ocjenu stranicama na temelju broja povratnih poveznica i autoriteta tih poveznica. Iako se značajno razvio, temeljni princip ostao je isti.
Backlinkovi su važni za izgradnju povjerenja
Imati snažan portfelj backlinkova slično je kao imati višestruke preporuke od stručnjaka u industriji. Povratne poveznice u SEO-u u osnovi su signali koji tražilici govore da vaš sadržaj ima vjerodostojnost i da ga drugi potvrđuju kao kvalitetan. To dovodi do:
- Više pozicije u organskim rezultatima pretraživanja
- Većeg autoriteta i povjerenja između vlasnika web stranice i potencijalnih klijenata
- Poboljšane vidljivosti brenda i percepcije stručnosti u vašoj niši
Izbjegavanje zabluda: Kvaliteta naspram količine
Česta pogreška je pretpostaviti da je ukupan broj backlinova jedino što je važno. Tražilice poput Googlea postale su sofisticirane u prepoznavanju neprirodnih ili spamerskih praksi.
Toksične povratne poveznice s link farmi ili nerelevantnih web stranica mogu zapravo naštetiti vašim SEO naporima. Umjesto da tražite tisuće nekvalitetnih backlinkova, usmjerite se na dobivanje onih s uglednih i autoritativnih web stranica kako biste zaista povećali svoj potencijal za rangiranje.
Vrste backlinkova
Urednički backlinkovi
Urednički backlinkovi često se smatraju jednim od najmoćnijih oblika. Oni se prirodno stječu kada vaš sadržaj citiraju izdavači, novinske kuće ili autoritativni blogovi.
Primjerice, stranica koja referencira vaš detaljni vodič predstavlja urednički backlink. Budući da se oni stječu na temelju zasluga, imaju značajnu težinu u optimizaciji za tražilice.
Dofollow vs. nofollow backlinkovi
- Dofollow Backlinkovi: Prenose “link juice”. Drugim riječima, prenose autoritet na vašu stranicu.
- Nofollow Backlinkovi: One uključuju atribut koji internetskim botovima (web crawlerima) govori da ih ne uzimaju u obzir kao signale za rangiranje. Ipak, i dalje mogu pružiti vrijednost u smislu referral prometa i pojačavanju brenda.
Relevantni backlinkovi
Relevantni backlinkovi dolaze s web stranica ili stranica unutar vaše industrije. Primjerice, ako vodite tehnološki blog, dobivanje poveznice s vodeće tehnološke publikacije signalizira tražilicama da je backlink vrlo relevantan. Relevantnost je ključna jer jača poziciju vaše stranice unutar određene niše.
Toksični backlinkovi
Toksični backlinkovi mogu dolaziti iz spamerskih direktorija, mreža linkova ili nekvalitetnih stranica stvorenih isključivo za manipulaciju SEO-om. Googleov Penguin update posebno je ciljao neprirodne taktike izgradnje backlinkova.
Ako akumulirate značajan broj toksičnih backlinkova, vaša stranica može biti kažnjena, što će rezultirati drastičnim padom na rezultatima pretraživanja.
Redovita analiza backlinkova pomoću alata poput Google Search Console-a ili SEO alata trećih strana (npr. SEMrush, Ahrefs, Moz) može vam pomoći identificirati i odbaciti problematične poveznice.
Ostale vrste backlinkova
- Guest Blogging backlinkovi: Dobivaju se kada napišete članak za drugu stranicu i linkate na svoju.
- Broken Link Building: Strategija gdje pronalazite backlinkove koji linkaju na stranice konkurencije koje više ne postoje. Tada predlažete svoj sadržaj kao alternativu.
- Resource Pages: Popisi linkova u određenoj industriji, gdje vaša stranica može biti predstavljena kao vrijedan resurs.
Kako izgraditi snažan backlink profil?
Pisanje gostujućih blogova i uspostavljanje autoriteta kroz stručna mišljenja
Unatoč stalnim promjenama u SEO svijetu, pisanje gostujućih blogova ostaje provjerena taktika. Kada objavite visokokvalitetne članke na uglednim platformama, uspostavljate autoritet stručnjaka i često zauzvrat dobivate backlink na svoju web stranicu.
Kombinirajte to s dobro napisanim sadržajem—detaljnim, autoritativnim člancima na vlastitoj stranici—kako biste postali referentni izvor. Čitatelji i stranice s visokim autoritetom bit će skloniji povezivati se s sadržajem koji je sveobuhvatan i dobro istražen.
Pronalaženje backlinkova koji pokazuju na nepostojeće stranice
Izgradnja backlinkova na temelju pokvarenih linkova koristi činjenicu da mnoge stranice imaju zastarjeli ili nedostajući sadržaj. Možete pratiti mrtve linkove na web stranicama konkurenata ili u svojoj industriji, a zatim ljubazno kontaktirati webmastere, predlažući im da zamijene te linkove vašim relevantnim sadržajem.
Ova taktika ne samo da im pomaže održati dobro korisničko iskustvo, već i osigurava nove backlinkove za vašu stranicu.
Stvaranje evergreen i sadržaja pogodnog za dijeljenje
Sadržaj koji ostaje relevantan tijekom duljeg razdoblja—„evergreen sadržaj“—prirodno privlači više poveznica s vremenom. Sveobuhvatni vodiči, infografike i studije primjeri su sadržaja koji vrijedi povezivati. Također dobro prolaze na društvenim mrežama, generirajući društvene signale koji mogu neizravno podržati vaš SEO.
Grupiranjem povezanih tema (content clusters) možete strateški organizirati svoje članke kako bi se međusobno podržavali, što također poboljšava strukturu vaših internih poveznica.
Influenceri i signali s društvenih mreža
Suradnja s influencerima i stručnjacima iz industrije može značajno povećati vidljivost vašeg sadržaja. Kada ti influenceri podijele ili se povežu s vašim stranicama, dobivate priljev referral prometa i potencijalne zagovornike brenda. Istovremeno, snažna prisutnost na društvenim mrežama generira društvene oznake, retweetove, lajkove i slično—signale koji dodatno mogu potvrditi autoritet vašeg sadržaja u očima tražilica.
Praćenje i održavanje vašeg backlink profila
Čak i nakon što izgradite backlinkove, redovno održavanje je ključno. Provodite rutinske analize koristeći Google Analytics, Google Search Console ili premium SEO alate kako biste identificirali potencijalno toksične poveznice.
Ako pronađete takve poveznice, razmislite o korištenju Googleovog alata za odbacivanje poveznica (Disavow Tool) ili kontaktiranju webmastera kako biste ih uklonili. Proaktivnim pristupom možete očuvati ili poboljšati autoritet svoje domene i ukupnu poziciju na tražilicama.
Mjerenje i analiziranje uspješnosti backlinkova
Key Performance Indicators (KPIs)
- Link Metrike: Pratite autoritet domene i stranice te anchor tekstove.
- Analiza Prometa: Pratite nagle uspone ili padove u referral ili organskom prometu.
- User Engagement: Pratite metrike poput bounce ratea ili click-through rate (CTR) kako bi procijenili relevantnost sadržaja.
Alati za analizu backlinkova
Osim Google Search Console i Google Analyticsa, plaćena rješenja poput Ahrefsa, SEMrusha i Moza nude detaljne podatke o backlinkovima, uključujući analizu konkurenata i analizu praznina. Ove platforme također pružaju uvid u domene koje povezuju na vašu web stranicu, upotrebu anchor teksta te ukupan broj povratnih poveznica koje steknete ili izgubite tijekom vremena.
Usavršavanje vaše SEO strategije
Ako vaša analiza pokaže da određene taktike ne donose željene rezultate, vrijeme je za reviziju vaše SEO strategije. Provedite istraživanje tržišta ili studiju usporedbe s konkurencijom kako biste vidjeli gdje se nalazite u odnosu na slične tvrtke. Izgradite ili usavršite svoj proces izgradnje backlinkova—bilo da se radi o guest bloggingu, stranicama s resursima ili izgradnji poveznica kroz pokvarene linkove. Dosljedne prilagodbe osiguravaju da ostanete u toku s promjenama tražilica i kretanjima u industriji.
Najbolje prakse za dugoročnu izgradnju backlinkova
Fokus na relevantnost i kvalitetu
Visokokvalitetni, relevantni backlinkovi s vjerodostojnih web stranica u vašoj niši nadmašuju velike količine nasumičnih, nerelevantnih poveznica. Prioritet stavite na uspostavljanje odnosa s utjecajnim stranicama i platformama kojima vaš sadržaj može istinski doprinijeti.
Stvarajte visoko kvalitetan sadržaj vrijedan dijeljenja
Redovito objavljujte sadržaj koji je temeljit, točan i zanimljiv. S vremenom takav sadržaj prirodno privlači uredničke backlinkove s drugih web stranica koje traže visokokvalitetne reference. Studije, infografike i sadržaji koji duboko ulaze u specifične teme mogu vas etablirati kao lidera u industriji, privlačeći sve više stranica koje se povezuju na vas.
Ostanite u toku s ažuriranjima Google algoritma
Googleova ažuriranja algoritma mogu promijeniti način na koji tražilice pregledavaju i rangiraju backlinkove. Ostanite informirani o promjenama poput usmjerenosti na mobilno prilagođene web stranice, strukturirane podatke i optimizaciju brzine učitavanja stranice. Uravnoteženjem poboljšanja on-page SEO-a s čvrstom off-page SEO strategijom osiguravate da vaša stranica ostane konkurentna u organskim rezultatima pretraživanja.
Izgrađujte odnose i zajednicu
Izgradnja veza s liderima, influencerima i drugim vlasnicima web stranica može dovesti do obostrano korisnog stjecanja backlinkova. Sudjelovanje u forumima zajednice, doprinos raspravama i dijeljenje svoje stručnosti mogu otvoriti vrata prirodnoj izgradnji poveznica. Kako raste vjerodostojnost vašeg brenda, sve više stranica će se pozivati na vaš rad, dodatno učvršćujući vaš autoritet.
Bez obzira što kažu, backlinkovi su važni
Backlinkovi su temelj načina na koji tražilice interpretiraju i rangiraju web stranice. Oni prenose povjerenje, stručnost i relevantnost—čimbenike koji značajno utječu na performanse vaše web stranice u Google pretraživanju.
Bez obzira jeste li mali lokalni biznis ili globalno e-commerce poduzeće, usvajanje snažne strategije za izgradnju backlinkova može značajno poboljšati vašu vidljivost u pretraživanju, rangiranje na tražilicama i cjelokupnu digitalnu prisutnost.
Dobro zaokružena, dugoročna strategija izgradnje backlinkova uključuje:
- Stvaranje vrijednog, evergreen sadržaja koji prirodno privlači citiranje.
- Gostujući blogovi, suradnja s influencerima i izgradnja poveznica kroz popravljanje pokvarenih linkova.
- Praćenje backlink profila i rješavanje toksičnih backlinkova.
- Prilagođavanje najnovijim ažuriranjima Google algoritama i korištenje najboljih SEO praksi.
Kada se ispravno provede, snažna strategija backlinkova ne samo da će povećati vaše rangiranje u pretraživanju i vjerodostojnost, već će osigurati i stalan priljev organskih rezultata pretraživanja i referral prometa. U eri kada je konkurencija za vrhunske pozicije na SERP-u jača nego ikad, backlinkovi su iznimno važni jer predstavljaju trajne znakove povjerenja i autoriteta—ključeve za postizanje dugoročnog online uspjeha.
